No último dia 11 de outubro de 2026, a Associação Catarinense de Imprensa (ACI) – Casa do Jornalista, em Florianópolis, foi o cenário onde a jornalista Gisele Machado celebrou o lançamento oficial de seu livro autobiográfico "TUDO FEZ SENTIDO - Do Diagnóstico ao Amor-Próprio" e a fundação do Instituto Entre Flores. O evento formalizou a criação de uma rede de suporte emocional gratuito voltada para mulheres que enfrentam o câncer de mama no estado.
A linha do tempo dessa iniciativa possui um simbolismo forte: o evento ocorreu exatamente oito anos após o diagnóstico oncológico da fundadora, em 2018. Hoje, celebrando a alta médica oficial conquistada em dezembro de 2024, Gisele reuniu dezenas de convidados na programação intitulada "O Reencontro com a Vida", que contou com uma Palestra Magna sobre saúde mental, a formalização da entidade e uma sessão de autógrafos.
A missão e os propósitos do Instituto Entre Flores
O Instituto Entre Flores tem como finalidade oferecer suporte psicológico e terapêutico gratuito a mulheres em tratamento oncológico de câncer de mama. A instituição busca promover um acolhimento digno e de excelência, visando a qualidade de vida e o bem-estar integral das pacientes. O objetivo é fazer com que cada mulher compreenda a fase que enfrenta e consiga redescobrir o seu amor-próprio e sua força interior. Para materializar essa missão, o Instituto atua nas seguintes frentes:
- Intermediar o atendimento entre as mulheres em tratamento oncológico e profissionais de saúde mental e terapeutas parceiros.
- Promover rodas de conversa e encontros periódicos que são mediados por psicólogas e terapeutas.
- Constituir uma rede de apoio constante entre as pacientes, conectando mulheres que estão em diferentes fases do tratamento.
Como o projeto garantirá a gratuidade dos atendimentos?
A viabilidade financeira inicial do Instituto ocorre porque 100% dos direitos autorais e de todas as vendas do livro são revertidos integralmente para o custeio estrutural e para os serviços de acolhimento da nova instituição. Além disso, o Instituto terá outras fontes como doação voluntária, loja virtual de produtos (caneca, camiseta, lenços, diário de gratidão, entre outros itens), patrocinadores, etc.
Compre o livro TUDO FEZ SENTIDO
A composição da diretoria
Para sustentar as operações em longo prazo e garantir o impacto social almejado, a organização conta com uma base diretiva sólida. O Instituto Entre Flores é presidido por sua fundadora, Gisele Machado. Ao seu lado, a missão diária da instituição é compartilhada com Fábio Viana, que assume o cargo de vice-presidente, e Loraine Derewlany, que atua como primeira secretária. Juntos, essa diretoria assume um papel central na estruturação e na expansão contínua do projeto.
A força da rede de parceiros na estruturação do projeto
A estruturação dessa nova entidade filantrópica exigiu o engajamento de mais de 15 empresas e profissionais parceiros. No âmbito editorial, o livro teve a produção ágil de Daniela Risson, diagramação de Douglas Amorim e fotografia de Dani Coelho. Já a construção da marca e a burocracia institucional envolveram o design de Rafael Gatuzo e Rubi Vieira e time (Agência Qing), a LED Contabilidade, a assessoria de imprensa de Dani Lottermann, e o respaldo do advogado especialista em direito da saúde, Guilherme Rosa, que também atuará no suporte direto às pacientes.
A infraestrutura do lançamento foi cedida pela presidente da ACI, viabilizada com apoio de Paulinho Lumis, produção de Alisson Barcellos e Gil da Cena 7, banners de Jeanine e Joanne Pinheiro (Ação Mais), e produção e cobertura audiovisual de Eder Correia (Voa Filmes).
Atualmente, com a diretoria empossada e parceiros consolidados, o Instituto Entre Flores inicia suas operações ativas, transformando amor-próprio em acolhimento prático.